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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝(qìngzhù)品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人(rén)感觉良好的生活与(yǔ)(yǔ)社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品(xiāofèipǐn)市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信(xiāngxìn)并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对(duì)品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入生活(shēnghuó)日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色(xùnsè)于奢华的(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终(shǐzhōng)坚守三个基本(jīběn)原则:原材料的选择(xuǎnzé)、工序的改善(gǎishàn)、包装的简化,将“自然的力量”融入人(rén)们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费(xiāofèi)趋势达到高度契合。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对(duì)不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合(fúhé)当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰(dǎrǎo)自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出(tuīchū),也(yě)被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续(chíxù)生活方式,同时也推动着消费品(xiāofèipǐn)市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕(shēngēng)中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着(zhe)一段相遇、融入与深耕的(de)中国(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化(dìhuà)战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足(mǎnzú)消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程(guòchéng),在中国形成(xíngchéng)了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发(kāifā)的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并将ESG从理念落实(luòshí)到行动、投身社会公益等(děng)践行企业社会责任(zérèn)。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源(zīyuán),提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态(yètài)的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要(zhòngyào)的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力(yǒulì)的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕(shēngēng)中国市场、持续(chíxù)扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启(kāiqǐ),MUJI发布品牌(pǐnpái)视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年(yǐnián)为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此(yáncǐ)线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将(jiāng)于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题(zhǔtí)展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京(běijīng)进行巡展;MUJI 官方APP计划(jìhuà)于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕中国20年经历(jīnglì)了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为(chéngwéi)了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱(xǐài)的生活方式在每个习以为常的瞬间传出(chuánchū)回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你(nǐ)和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画在(zài)中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国大陆首家店铺南京西路店在上海开业(kāiyè),总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)1570种。

· 中国大陆第二家(dìèrjiā)店铺(diànpù)——北京西单大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到10家(jiā)。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会(zhǎnshìhuì)在杭州万象城举行。举办的同名(tóngmíng)演讲会,由深泽直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州(zhèngzhōu)、南宁(nánníng)、长沙(chángshā)、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办(chéngbàn))开启,约4824件作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设(kāishè)新店38家,中国大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上(dìshàng)3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展(kāizhǎn)当天(dàngtiān),举办深泽直人(zhírén)特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线(shàngxiàn),通过这款APP,消费者可以累计积分(jīfēn),感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破200家(jiā)。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂(cāntáng))于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自(yuánzì)身体、心灵、地域之相互间纽带(niǔdài)的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和(hé)北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球(quánqiú)首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间(kōngjiān),为旅客提供(tígōng)餐饮(cānyǐn)(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出(tuīchū)十八洞村山泉水系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现(xiàn)地开发的凉柔系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩太古里旗舰店开业(kāiyè)。

· 首家可(kě)持续概念店,上海静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次亮相(liàngxiàng)中国国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦(dàyuè)城店开业(kāiyè)。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有的活动(huódòng)以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让(ràng)所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国(zhōngguó)消费者需求、能够提升生活品质的产品(chǎnpǐn)带入中国市场。