四川旺苍：线上线下双链驱动 小枇杷撬动大产业

陈绍海 封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 刘彦谷 采摘、选果、称重、打包邮寄……5月27日，广元市旺苍县张华镇(zhānghuázhèn)凤凰村一组(yīzǔ)果农牟泽兰一大早就接到新订单。今年她家5亩枇杷(pípá)，已陆续成熟上市，预计有1.3万斤枇杷产量。 初夏时节(shíjié)，旺苍县各地的枇杷相继(xiāngjì)成熟，累累硕果将果树压弯了腰，果农们忙着采摘，奏响了丰收的乐章。 村民(cūnmín)选果包装枇杷。陈绍海供图 从线下叫卖(jiàomài)到线上热销 时值五月，张华镇凤凰村的千亩枇杷(pípá)园迎来丰收。 走进(zǒujìn)该村，便见沿路售卖枇杷的(de)摊点，果农坐在撑起的遮阳棚内，挥动着(zhe)手机：“来，扫我们的二维码，手机下单后随即打包邮寄到你家……”果农们正忙着接单、打包发货，演绎(yǎnyì)着“键盘敲出致富路”的现代农经。 在凤凰村一组，种植大户牟泽兰正指导工人(gōngrén)分拣订单枇杷。这位有着20年种植经验(jīngyàn)的枇杷种植户，亲历了产业发展的跌宕起伏。 2005年枇杷产业初具规模时，果农们只能(zhǐnéng)沿公路叫卖，“一筐筐鲜果(xiānguǒ)烂在路上”的辛酸记忆犹新。 转机出现在电商(diànshāng)进村——通过邮政物流体系与电商平台对接，10斤装精品枇杷实现线上溢价(yìjià)销售，单价较传统(chuántǒng)市场提升(tíshēng)40%。目前全镇1200亩枇杷园年产值突破300万元，种植户户均增收1.4万元。 “手机就是新农具，直播变成新农活。”凤凰(fènghuáng)村村民牟静的转型(zhuǎnxíng)最具代表性(dàibiǎoxìng)。这位曾经的集市摊主，如今通过网络平台日均销售200斤，高峰期日销达千斤。 随着(suízhe)物流企业在各村设立揽收点，农产品24小时内即可送达全国。电商不仅拓宽销路，更倒逼产业升级：标准化种植技术全面推行，从品种改良到水肥管理(guǎnlǐ)形成完整技术体系(tǐxì)，优质果率提升至85%。 在销售端(duān)变革的同时，张华镇同步推进三产融合。当地镇政府统筹规划三条(sāntiáo)乡村旅游线路，将(jiāng)凤凰枇杷(pípá)园与枣林茶庄、松浪农家乐等特色景点串联，形成春赏花、夏采果、秋观景、冬(dōng)品茗的全季旅游体系。2023年打造的“宋水—友坝”生态走廊，单日最高接待游客突破2000人次。 产业振兴带动人才回流。原本在外务工的百余户村民陆续返乡(fǎnxiāng)，通过“大户(dàhù)带小户”模式发展集约化种植(zhòngzhí)。政府配套推出新型职业农民培训计划，2022年培育电商能手30余人、种植技术员50余人。冷链(lěngliàn)仓储、深加工等配套产业随之兴起。 为促进乡村振兴，当地创新建立(jiànlì)“产供销运”一体化机制。县镇两级联动引入网红直播团队，通过(tōngguò)“政府搭台+原产地直采”模式，今年助农直播销售额已破百万元。同步建设的农产品(nóngchǎnpǐn)质量(zhìliàng)溯源系统，让每箱枇杷都有“电子身份证”，实现从枝头到舌尖的全流程监管。 “我们正从单一种植向复合型田园综合体转型。”张华镇副镇长邵兰介绍，下一步(yībù)将深化农旅融合，规划建设主题民宿、研学基地等项目，目标三年内乡村旅游(lǚyóu)收入占(zhàn)比提升(tíshēng)至总产值的(de)40%。随着成渝地区双城经济圈建设推进，搭乘“数字快车”的旺苍枇杷，正赋能乡村振兴。