“苏超”，火的不只是足球

新华网北京6月(yuè)13日电 题：“苏超”，火的不只是足球

新华网记者高畅(gāochàng)、陈硕、陆华东、王恒志

今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下(yǐxià)简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民(quánmín)足球热情，还成为人们(rénmen)争相热议的社会现象和文化符号。

“苏超”如何组织运营？有何(yǒuhé)独特之处？它的火爆出圈可复制吗？

2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间举办(jǔbàn)江苏足球发展(fāzhǎn)重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。

“去年对抗赛(duìkàngsài)的观赛效果非常好(hǎo)，赛事结束之后，省里就召集省体育局及相关部门(bùmén)开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样(zhèyàng)的足球联赛。”江苏省(jiāngsūshěng)足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。

2025年5月份，由江苏省(shěng)体育局与各设区市政府(shìzhèngfǔ)联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称(míngchēng)上让(ràng)其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。

5月25日，参赛球员在比赛(bǐsài)(bǐsài)前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）

据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍(duìwǔ)组建都十分积极。有的队伍在去年底，就(jiù)已经发布了招募通知。

为(wèi)给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役(tuìyì)教练纷纷加入，让比赛质量明显提升，也逐渐吸引了各方关注。

据悉，“苏超”的职业(zhíyè)球员类似职业联赛里的外援。为保证办赛(bànsài)水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。

“我们球队是今年3月份刚(gāng)组建的，队员有学生、有教练(jiàoliàn)，还有(háiyǒu)一些(yīxiē)在各个行业(hángyè)上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。

根据赛事(sàishì)规则，参赛的职业球员必须要跟这个(zhègè)城市有密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。

6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市(nánjīngshì)五台山体育中心体育场(tǐyùchǎng)举行。图为南京队和无锡队比赛现场(xiànchǎng)。新华网发（主办方供图）

除此之外，“苏超”主打突破传统的(de)身份和界限(jièxiàn)，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。

“我前几天回家，上初中的(de)女儿和我说(shuō)(shuō)，现在她们班上的同学都在讨论‘苏超(sūchāo)’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。

“苏超”让足球融入城市、走进群众、回归(huíguī)快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场(qiúchǎng)，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完比赛他问儿子，下场什么时候(shíhòu)？

“‘苏超’的火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与(yǔ)数字时代传播规律(guīlǜ)的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市(chéngshì)符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感(guīshǔgǎn)与传播欲。

5月25日，球迷在看(kàn)台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市(sùqiānshì)奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰(hǎifēng) 摄）

在赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以(yǐ)“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动(liándòng)多个行业(hángyè)、企业，彰显赛事商业价值。

赞助经费将精准投入赛事(sàishì)奖金(jiǎngjīn)池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。

江苏省体育产业集团董事长顾晔说(gùyèshuō)：“赞助商通过自有传播渠道为联赛(liánsài)导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值(pǐnpáijiàzhí)与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺(hùbǔ)’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。”

场内是对手，场外是朋友。终场哨(zhōngchǎngshào)响，属于球迷的“第二场”开始了，潮涌的人群涌向(yǒngxiàng)了夜市和景区。

据统计(jùtǒngjì)，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(liàng)翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城(yánchéng)推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。

2025年年初，江苏省发布《关于进一步促进文体(wéntǐ)旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明(tòumíng)、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久(chíjiǔ)动力，进一步打通“流量变增量(zēngliàng)”通道。

据不完全统计，2024年(nián)通过进(jìn)景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计(lěijì)68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动(lādòng)住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示(biǎoshì)，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地(jǔbàndì)文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民(biànmín)惠民措施，以优质(yōuzhì)文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量(liúliàng)”、把“客流”变成“游客”。

据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个(gè)城市的银联异地渠道文旅消费(xiāofèi)总额增长14.63%。

5月31日，扬州队球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行(jǔxíng)，扬州队以1:0战胜(zhànshèng)常州队。新华网发（主办方供图）

省内足球联赛，并非江苏首创。然而(ránér)，率先火出圈(quān)的，却是“苏超”。

看到爆火的“苏超”，其他省份的足球联赛(zúqiúliánsài)纷纷(fēnfēn)被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？

“‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于(zàiyú)将(jiāng)体育赛事(tǐyùsàishì)与地域文化(wénhuà)深度融合，再运用社交媒体(méitǐ)传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。

江苏省参事室特约研究员、江苏省城市经济学会(huì)副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超(sūchāo)”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅融合发展的“长效机制”，探索了(le)“体育+文旅+金融(jīnróng)”的产业发展模式，通过地域(dìyù)文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。

6月1日，球迷为南京队加油(jiāyóu)。当日(dāngrì)，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网(xīnhuáwǎng)发（主办方供图）

能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但避免(bìmiǎn)“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的(de)问题。

有(yǒu)专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗(gěng)”，而很多“梗”久而久之会没有(méiyǒu)新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。

对此(duìcǐ)，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同，通过深挖地域文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。

“体育赛事(sàishì)(sàishì)的(de)本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须(bìxū)深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。

“苏超”的爆火(bàohuǒ)，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来(wèilái)，网民也出谋划策。

网友(wǎngyǒu)“@荒原”认为(rènwéi)，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队(qiúduì)数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争。

网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤(tǔrǎng)厚植出来，再推广(tuīguǎng)到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展(fāzhǎn)起来。（策划：万方(wànfāng) 主笔：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与报道：李南丹）