新华网财经观察｜“苏超”，火的不只是足球

新华网北京6月13日电(rìdiàn) 题：“苏超”，火的不只是足球 新华网记者高畅、陈硕、陆华东、王恒志(wánghéngzhì) 今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏(shuāpíng)，不仅点燃了全民(quánmín)足球热情，还成为(chéngwéi)人们争相热议的社会现象和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处？它(tā)的火爆出圈可复制吗？ 2024年11月，江苏(jiāngsū)省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事(sàishì)就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的(de)观赛效果非常好，赛事结束之后，省里就召集省体育局及相关部门开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球(zúqiú)联赛。”江苏省足协副主席王小湾在(zài)接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也(yě)能(néng)接触足球比赛。 2025年5月份，由(yóu)江苏省(jiāngsūshěng)体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协(zúxié)和省体育产业集团共同承办的(de)江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员在比赛(bǐsài)前入场(rùchǎng)。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场(tǐyùchǎng)举行。新华网发（马海峰 摄）　　据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超(sūchāo)”，13个设区市的队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布(fābù)了招募通知。 为(wèi)给家乡球队“撑场”，一些(yīxiē)职业球员、退役教练纷纷加入，让比赛质量明显提升，也逐渐吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的职业球员类似职业联赛里的外援。为保证办赛水平和比赛(bǐsài)的观赏性，每队(měiduì)限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的，队员(duìyuán)有学生、有教练，还有(háiyǒu)一些在各个行业(hángyè)上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑(yángxiào)天表示，与职业球队不同(bùtóng)，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛(cānsài)的职业球员必须要跟这个城市有密切(mìqiè)的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮(lún)比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。图为(túwèi)南京队和无锡队比赛现场。新华网发（主办方(zhǔbànfāng)供图）　　除此之外(chúcǐzhīwài)，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁行谁上(shàng)”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我(wǒ)前几天回家，上初中的女儿和我说，现在她们班上(bānshàng)的同学(tóngxué)都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣(bùgǎnxìngqù)或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲(fùqīn)走进球场，这是50多岁(duōsuì)的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完比赛他问儿子，下场什么时候(shíhòu)？ “‘苏超’的火爆，本质是地域文化(wénhuà)认同、基层体育活力与数字时代传播(chuánbō)规律的共振。”北京体育大学管理学院(xuéyuàn)院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市(chéngshì)符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。 5月25日，球迷在(zài)看台上为球队加油。当日，2025年江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马(mǎ)海峰 摄）　　带火的不只足球 在赛事(sàishì)商业化运营中，江苏省体育产业集团(jítuán)以“专业运作+资源整合(zīyuánzhěnghé)”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值。 赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体(méitǐ)传播矩阵以及竞赛(jìngsài)专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有(zìyǒu)传播渠道为联赛导入流量资源，联赛平台则为合作(hézuò)品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值(shāngyèjiàzhí)与品牌传播效能(xiàonéng)。” 场内是对手，场外是朋友(péngyǒu)。终场哨响，属于球迷的“第二场”开始了，潮涌(cháoyǒng)的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出的“9.9元门票(ménpiào)+萝卜干(luóbogàn)炒饭(chǎofàn)”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 2025年年初，江苏省发布《关于(guānyú)进一步促进文体旅联动提振(tízhèn)消费的若干举措(jǔcuò)》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大(jiādà)对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过进景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办(jǔbàn)的各类赛事活动超(chāo)502项次，累计68.1万人参赛，带动(dàidòng)客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元(yìyuán)。 江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅(wénlǚ)部门和文(héwén)旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题(zhuāntí)旅游产品，推出便民惠民(huìmín)措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成(biànchéng)“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道(qúdào)文旅消费总额增长(zēngzhǎng)14.63%。 5月31日，扬州(yángzhōu)队(duì)球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）　　“苏超”可复制吗？ 省内足球联赛，并非江苏首创。然而(ránér)，率先火出圈的，却是(quèshì)“苏超”。 看到爆火的(de)“苏超”，其他(qítā)省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超(sūchāo)模式’为其他地区提供了可复制的范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将(jiāng)体育赛事与地域文化(wénhuà)深度融合，再运用社交媒体传播放大，使(shǐ)体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有(yǒu)可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏(dīnghóng)认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与(cānyù)，“苏超(sūchāo)”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅融合发展的“长效机制(zhǎngxiàojīzhì)”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域(qūyù)经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷为(wèi)南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发（主办方供图(gōngtú)）　　能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但(dàn)避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不(bùdébù)考虑的问题。 有专家就(jiù)表示，“苏超(sūchāo)”目前热度一部分来源于(láiyuányú)“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同，通过深挖地域文化特色(tèsè)、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超(sūchāo)’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌(pǐnpái)传播(chuánbō)等举措，提高(tígāo)赛事品质。”黄海燕说。 “苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于(duìyú)“苏超”的未来，网民也出谋划策。 网友(wǎngyǒu)“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展，逐步引入(yǐnrù)升降级机制，扩大球队数量(shùliàng)，加入昆山、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤厚植出来(chūlái)，再推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。（策划：万方(wànfāng) 主笔：高畅 陈硕 陆(lù)华东(huádōng) 王恒志 参与报道：李南丹）